Posted by clickTag | Posted in Publicidad Online, adservers | Posted on 03-03-2010
Hoy en día, gracias a las herramientas de Adserver, tenemos la posibilidad de segmentar la publicidad en función de muchas variables.
Una de ellas es por el tipo de navegador que utilice el usuario. Esta posibilidad pocas veces tiene gran utilidad pero hay un caso que me he encontrado hoy y que sería el más adecuado.
En la página principal de marca.com me acabo de encontrar una personalización, consiste en un superbanner arriba y dos laterales. El anunciante es Google y el producto es su navegador Google Chrome.
Lo curioso está en que yo estaba navegando con Google Chrome en ese momento y me ha aparecido esa publicidad “Google Chrome un nuevo navegador más rápido…” y al pinchar me dirige a la página de descarga de Google Chrome.
Sin esta segmentación por navegador, están impactando a usuarios que ya lo usan diciéndoles que se lo descarguen, vamos, una pérdida de impactos evitable. Y más en una anunciante como Google que tiene varios productos, simplemente con la segmentación de “Usuarios que naveguen con Google Chrome = muestro publicidad de Adwords” y “resto = Navegador Google Chrome” lo habrían solucionado.
Esa publicidad en particular está pagada por tiempo de exposicion no por impactos, asi que a google le da igual que se segmente o no. Al menos económicamente.
Lo que si, es redundante, por ese motivo lo podrian haber segmentado.
Ademas a dia de hoy Unidad Editorial usa Agilbanner, que no estoy seguro que permita segmentacion por navegador o frecuencias por cookie…
Hola Traficante,
Gracias por tu comentario.
Ya sea la publicidad contratada a modo de Brand Day o por impresiones se puede sacar mucho más provecho segmentándola.
Tienes razón que el Adserver del soporte es Agilbanner pero la agencia de medios en este caso usa Doubleclick para servir la creatividad del anunciante (en este caso Google) y sí que se puede segmentar en esa herramienta por tipo de navegador.
Un saludo y gracias de nuevo por tu comentario.
Si, pero si lo segmentas en dart, entonces te aparece el hueco en blanco o un gif animado en chrome.
y basta con que el de la agencia vea el gif en chrome para que el comercial de agencia haga sonar las alarmas y demostrar su capacidad…
Hola traficante,
A lo que me refería no es a ese tipo de segmentación de mostrar el default sino a jugar con los productos del cliente. En este caso Google.
En dart, puedes hacer que si entra un usuario le aparezca la creatividad de Chrome (en flash) y si entra otro usuario usando ese mismo navegador le aparezca otro flash animado diferente anunciando Google Adwords, por ejemplo.
Puedes usar diferentes tipos de creatividades dependiendo de la segmentación sin tener que mostrar ni espacios en blanco de gif de backup. Lo cual no es perjudicial para el cliente sino todo lo contrario.
Saludos