En el anterior post hablábamos de lo que era el Behavioral Targeting, básicamente consiste en servir la publicidad a los usuarios segmentada por su comportamiento previo en Internet.

Ahora vamos a hablar de dos maneras diferentes de servir la publicidad. Re-Targeting y Re-Messaging. En realidad son lo mismo, yo diría que la segunda es una evolución de la primera pero mucha gente lo llama a todo Re-Targeting.

Re-Targeting:

Consiste en impactar a los usuarios que han visitado previamente tu Web. Es decir, imaginaros que visitáis la web de El Corte Inglés, luego, seguís navegando por diferentes sites y cuando lleguéis a uno que sirva publicidad con re-targeting os servirá un anuncio de El Corte Inglés. O no sólo que hayan visitado tu site, por ejemplo, quiero impactar sólo a los usuarios que hayan iniciado un proceso de compra pero no lo hayan terminado.

Re-Messaging:

Básicamente consiste en lo mismo que lo anterior pero esta vez cambiando el mensaje del anuncio que se muestra. Por ejemplo, visitamos la Web de El Corte Inglés y llegamos hasta la ficha de producto de un ordenador, luego visitamos otro site diferente y nos aparece un banner de El Corte Inglés con ese mismo ordenador que hemos estado mirando, su precio y un cómpralo ahora, oferta, etc.….

Para los anunciantes es una oportunidad de poder volver a contactar con el usuario que te ha visitado, es por ejemplo poder ofrecer a un usuario unas sillas porque ya sabes que te ha comprado una mesa.

Es de cara a los usuarios cuando vienen mis dudas, a mucha gente este modelo sí que le parece bastante intrusivo. No es como el Behavioral Targeting que si estoy buscando coches me muestran coches. Si busco casa me muestras inmobiliarias.

Aquí ya es algo más específico, ya saben que he estado en el último paso de comprar un ordenador pero no lo he comprado… me vuelven a impactar diciéndome que compre. Saben que he visto unas zapatillas y me las vuelven a mostrar… Hay muchos usuarios que se sienten espiados. No les gusta.

Como usuarios ¿Qué os parece este tipo de publicidad? ¿Os parece intrusiva? ¿Os sentiríais espiados?
¿Y si fuerais anunciantes? ¿Lo contrataríais?

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