Qué es el Behavioral Targeting?
El Behavioral Targeting es una manera de servir publicidad a los usuarios segmentada por su comportamiento.
¿Qué quiere decir esto tan raro?
Vamos a poner un ejemplo, yo voy navegando por Internet y se me va creando un perfil. Es decir, si visito páginas de motor, soy un usuario interesado en motor, lo mismo pasaría con cualquier otro sector.
Incluso se pueden crear perfiles más avanzados como por ejemplo si visito páginas de motor, seguramente la probabilidad de ser un hombre será del 80% y una mujer un 20%, si además he visitado páginas de deportes aumenta la probabilidad de ser hombre. Ahí ya tendría un perfil mixto (hombres interesados en motor).
Luego, con esos datos (que en ningún caso son datos personales sino de comportamiento) se sirven las creatividades (banners) en función a ese perfil.
Por ejemplo: quiero 1.000.000 de impresiones a usuarios hombres interesados en motor. O también por ejemplo 1.000.000 de impresiones a usuarios que estén interesados en viajes. Con esto se consigue que aumente la efectividad de esas creatividades ya que estás mostrando a los usuarios algo que seguramente les interesa.
A mí por ejemplo este tipo de publicidad no me parece para nada intrusiva, a mucha gente sí por privacidad. Yo soy de los que piensa que si un banner me va a aparecer sí o sí, mejor que sea segmentado a mis intereses.
¿Qué opináis vosotros?
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A mí me parece una idea genial. Me gusta cuando me enseñan anuncios interesantes o relacionados con mis gustos.
Aunque entiendo que algunos usuarios se digan “oye, estos de internet cada vez saben más de mi qué miedo!!!”.
La publicidad debe ir orientada a la segmentación, a lo que el usuario necesita o lo que no sabe que necesita… pero que le interesa.
Muchas gracias por el post!!!
Puedes poner ejemplos? O es top secret??
Elena
Yo estoy de acuerdo con Elena. Como consumidora, me gustaría que me ofrecieran cosas que me interesan. Y no sólo porque ya que hay publicidad, mejor que sea segmentada. Sino que estoy abierta a productos/servicios que pueda “necesitar”. Yo no veo tan mal que conozcan mis datos, está claro que si no me conocen no sabrán lo que me gusta. Y que me bombardeen contínuamente con ofertas que no tienen nada que ver conmigo…
Cuando la publicidad llegue a segmentarse a ciertos niveles… otro gallo cantará.
Gracias por este post, es un tema muy interesante a debatir.
saludos.
Esther
Gracias por los comentarios.
En las grandes redes como MSN, Yahoo!, etc tienen un modelo de contratación de publicidad en BT. Es decir, como son redes que tienen muchísimos usuarios únicos, les van categorizando según sus intereses, por ejemplo en el caso de MSN imagínate, si buscas en Bing, luego vas a MSN Moda, Hotmail, Messenger, etc… ya tienen un perfil creado. Luego, las agencias de medios / anunciantes cuando compran esa publicidad, pueden comprar por ejemplo 5.000.000 de impresiones en BT Motor.
Una empresa líder europea en BT es Wunderloop. Con su tecnología se puede comprar CPM segmentado en base al comportamiento de los usuarios.
Yo estoy con vosotras, la publicidad segmentada en su justa medida me parece perfecta. Hay otro tipo de segmentación que a mi juicio ya roza el ser intrusiva y molesta, en el siguiente post os hablaré de ella a ver qué os parece.
Saludos
Siento mi ingenuidad pero necesito preguntar absolutamente de todo, no me gusta quedarme con dudas. Yo lo que no termino de entender es como consiguen los datos de mi comportamiento y como hacen para ofrecerme banners relacionados con los temas que me interesan, y si esto es posible ¿Se podría medir a la competencia?
Saludos!!
Hola Miguel,
En internet casi todo lo conseguimos mediante las cookies. Mucha gente se piensa que son archivos “malos” para el ordenador pero para nada de eso.
Me voy a inventar un ejemplo de cómo se podría hacer, seguramente Yahoo! no lo haga así pero sería una manera:
Imagínate que cuando entras en la sección de Yahoo! Cine te suelta una cookie que ponga BT=3. Se queda en tu ordenador grabada esa cookie con esa pequeña información. En teoría son usuarios con intereses en cine.
Luego, una agencia de medios o una anunciante puede contratar publicidad a Yahoo! de gente interesada en cine. Lo que haría Yahoo! es por ejemplo en la sección finanzas, cuando va a soltar un banner comprueba si el usuario tiene la cookie con valor BT=3. Si la tiene le suelta una creatividad de un anunciante de cine. Esta podría ser una manera.
Espero haberme explicado bien ya que lo he escrito un poco deprisa
Muchas gracias, espero que eso que dice el gobierno de quitar las coockies no vaya en serio, respecto a lo de medir a la competencia he oido por ahí que es posible, pero ¿cómo?.
Es una opción muy interesante. Soy planificador de medios y hace poco me hicieron una presentación de Efficientarget, dentro de la red de soportes que formaban la red de Efficientarget se servían las creatividades a usuario mediante el Behavioral Targeting, pero no era únicamente eso lo que me gustó, sino que las pautas del conportamiento propias del behavioral targeting las aunaban a datos sociodemográficos que los usuarios habían dejado. Con lo que la capacidad de obtener unos CTR y por lo tanto de impacto son mucho más altas.
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