Cuando vemos un anuncio (banner) que lleva un vídeo es mucho más que un simple banner.

Ya por el hecho de llevar un vídeo es una creatividad Rich Media, es decir, pesa más de lo estándar (más de 30kb) y se sirve bajo un servidor de publicidad Rich Media.

Estas creatividades son mucho más “medibles” ya que existe una interacción del usuario y como ya sabéis, en Internet todo (casi) se puede medir.

En una creatividad con vídeo, por ejemplo un dato importante es la duración del visionado, así, podremos saber que nuestro vídeo ha sido visto X veces hasta el 25% de duración, X veces hasta el 50% de duración, X veces hasta un 75% de duración y X veces hasta el 100% de la duración.

Cuando el vídeo en la creatividad aparece activado por defecto el dato anterior sirve de más bien poco ya que un usuario ha podido entrar en el site haber hecho scroll y mientras tanto el vídeo se sigue reproduciendo. Aparecería como visionado al 100% pero el dato no sería del todo correcto.

Para vídeos que aparecen activados por defecto hay otras métricas que se pueden aproximar un poco más a la realidad. Por ejemplo la cantidad de usuarios que pulsaron el botón “activar sonido”. Aquí ya tenemos un dato más real de usuarios interesados en nuestra creatividad. O usuarios que pulsaron el botón “volver a ver”, “play”, etc…

Otros vídeos aparecen cuando el usuario se sitúa sobre el anuncio y este se expande. Esos datos también se pueden obtener (ratios de expansión, duración de la expansión y demás).

Así que ya sabéis. Cuando veis una creatividad con vídeo estamos midiendo muchas cosas