Este viernes ha sido el primero que tve1 ha vencido al resto de cadenas con una película. El primer puesto hasta ahora se lo repartían entre los programas de corazón de Antena 3 y Tele5.

Hasta ahora pensaba que este “éxito” que está teniendo tve1 desde que eliminó la publicidad venía dado por la novedad pero ahora pienso que no, que la gente va donde no le molestan. Normal.

Yo estoy 100% a favor de la publicidad pero no estoy tan a favor de sus usos molestos. Ver una película con 45 minutos de anuncios es algo para mi impensable. Es una publicidad molesta, te interrumpe y no hace bien ni al anunciante ni al espectador, sólo a la cadena que genera más dinero.

El problema no es el uso sino el abuso. Si pusieran un bloque de anuncios durante una película, lo entendería perfectamente incluso llegado el punto hasta los vería. Si me ponen 3, 4, 5… bloques, me cabrea y cambio de canal dejando de verla. Aquí está el problema.

En Internet más o menos puede llegar a pasar lo mismo. Cuando elmundo.es sacó la primera Careta (es un formato publicitario que hace que se despliegue sólo el superbanner que aparece arriba tapando todo el contenido) para Nissan me gustó bastante, me llamó la atención, incluso hice clic y me interesé por en anunciante.

Ahora ese formato lo podemos ver día sí y día también. Ha pasado a ser algo común, algo molesto.

El otro día me pasó lo mismo con un formato para Avatar en MSN. Me pareció impresionante: abarcaba todo el portal, subía para arriba, etc… Muy bien hecho. Ahora bien, si lo vuelven a hacer repetitivamente se convertirá en algo molesto.

La reflexión que me gustaría hacer con esto es que está muy bien hacer acciones especiales, impactar, hacer cosas que se salgan de lo normal pero NO hacer que eso sea la norma, que sea ya un formato comercial y se repita N veces todos los días.

Eso cansa al usuario, MOLESTA. Además, dejan de ser acciones “especiales” por definición. No hay nada especial en algo que se ve todos los días en muchas partes.

¿Estáis de acuerdo?