El otro día vi un comentario a un post en el blog de Elena Enriquez (gracias por la mención :)) y remitía a Oscar a este blog para resolver alguna de sus dudas. Voy a ir intentando en varios post - ya que algunas respuestas son un poco largas - responder a algunas de ellas, espero que al resto también les sea de utilidad.

La primera de ellas es “Cómo implementáis los anuncios Rich Media y se hace su tracking?”

La gran mayoría de las veces para mostrar una creatividad Rich Media se una un Adserver especializado en ello por parte de la agencia de medios o el anunciante. También cabe la posibilidad de que el anunciante o la agencia no paguen por esa tecnología asumiendo el soporte ese gasto (normalmente incrementa por esto su CPM).

En anteriores post hablé de lo que se podía medir en esas creatividades, resumiendo es casi todo. Tiempos de interacción, expansiones, clics en determinadas zonas y demás. Cuando son creatividades con vídeo lo mismo, duraciones del vídeo en porcentajes y todo lo relacionado con él. Su tracking se hace desde el interior de la pieza marcando todas las interacciones previas que se quieran medir y luego saldrán en los informes finales.

Recordaros que llamamos creatividades Rich Media a los anuncios que pesan más de 75-100kb. Puede haber expandibles sin ser Rich Media, son los que no superan ese peso. Hablaré de ellos más adelante.

Termina el año y no quería dejar de pasar la oportunidad de felicitaros el año nuevo a todos y agradeceros vuestras visitas al blog.

Lleva poco tiempo, apenas 4 meses, y ya se han superado las 1.000 visitas. Muchas más de las que podía esperar. Cuando empezé con él no creía que fuera a tener tantas y mucho menos que alguien comentara las entradas, ha resultado no ser así y me ha hecho mucha ilusión. Gracias a todos.

Espero que el 2010 sea un buen año para todos.

Feliz año!!

Ya de muchos es sabido que Google va a cambiar su aspecto y estructura añadiendo el menú a la izquierda en la página de resultados como principal novedad. En muchos blogs ya dicen cómo hacer para poder ver un adelanto de lo que se supone que será.

Quería comentar una cosa que he visto y que ninguno de los blogs que he leído ha comentado, la opción de doble búsqueda.

Cuando buscas una web, en la página de resultados aparece otra caja de búsqueda más pequeña. En ella puedes hacer una búsqueda sobre el contenido del resultado mostrado.

Os dejo una imagen en la que se puede ver… (si pincháis en ella lo veréis ampliado)

En el anterior post hablábamos de lo que era el Behavioral Targeting, básicamente consiste en servir la publicidad a los usuarios segmentada por su comportamiento previo en Internet.

Ahora vamos a hablar de dos maneras diferentes de servir la publicidad. Re-Targeting y Re-Messaging. En realidad son lo mismo, yo diría que la segunda es una evolución de la primera pero mucha gente lo llama a todo Re-Targeting.

Re-Targeting:

Consiste en impactar a los usuarios que han visitado previamente tu Web. Es decir, imaginaros que visitáis la web de El Corte Inglés, luego, seguís navegando por diferentes sites y cuando lleguéis a uno que sirva publicidad con re-targeting os servirá un anuncio de El Corte Inglés. O no sólo que hayan visitado tu site, por ejemplo, quiero impactar sólo a los usuarios que hayan iniciado un proceso de compra pero no lo hayan terminado.

Re-Messaging:

Básicamente consiste en lo mismo que lo anterior pero esta vez cambiando el mensaje del anuncio que se muestra. Por ejemplo, visitamos la Web de El Corte Inglés y llegamos hasta la ficha de producto de un ordenador, luego visitamos otro site diferente y nos aparece un banner de El Corte Inglés con ese mismo ordenador que hemos estado mirando, su precio y un cómpralo ahora, oferta, etc.….

Para los anunciantes es una oportunidad de poder volver a contactar con el usuario que te ha visitado, es por ejemplo poder ofrecer a un usuario unas sillas porque ya sabes que te ha comprado una mesa.

Es de cara a los usuarios cuando vienen mis dudas, a mucha gente este modelo sí que le parece bastante intrusivo. No es como el Behavioral Targeting que si estoy buscando coches me muestran coches. Si busco casa me muestras inmobiliarias.

Aquí ya es algo más específico, ya saben que he estado en el último paso de comprar un ordenador pero no lo he comprado… me vuelven a impactar diciéndome que compre. Saben que he visto unas zapatillas y me las vuelven a mostrar… Hay muchos usuarios que se sienten espiados. No les gusta.

Como usuarios ¿Qué os parece este tipo de publicidad? ¿Os parece intrusiva? ¿Os sentiríais espiados?
¿Y si fuerais anunciantes? ¿Lo contrataríais?

Aquí tenéis dos ejemplos de cómo se implementaría un clickTag y un Aspa de Cierre en flash. El Aspa de Cierre suele ser muy común cuando el formato es un Layer o un Interstitial. En la mayoría de los casos es obligatorio.

Espero que os sirva de ayuda, os lo guardo en Flash CS4 y CS3.

- Ejemplo de robapáginas con clickTag

clickTag_en_Flash_CS3.fla (descargar)

clicktag_en_Flash_CS4.fla (descargar)

- Ejemplo de Layer o Interstitial con aspa de cierre y clickTag

clicktag_y_aspacierre_en_FlashCS3.fla (descargar)

clicktag_y_aspacierre_en_FlashCS4.fla (descargar)

(Sólo tenéis que descargaros los archivos y trabajar sobre ellos o copiar las capas que contienen los botones)

Ya que a alguno de vosotros le ha surgido alguna duda a la hora de implementar un clickTag os lo explico detenidamente en un post.

El clickTag tiene que ir metido en la programación de un botón invisible que dure toda la película flash y en una capa por encima de todas. Lo explico por pasos:

1. Tenemos nuestro banner que es así, el mío tiene sólo dos capas pero podría tener las que quisierais.

2. Nos creamos una capa por encima de todas y la llamamos clickTag por ejemplo.

3. En ella dibujamos un rectángulo que cubra todo nuestro lienzo. El tamaño no importa, mientras lo cubra todo.

4. Seleccionamos el rectángulo creado y pulsamos F8 para convertirlo en un botón (perdonad pero mi flash está en inglés pero creo que se entiende bien).

5. Hacemos doble clic sobre el botón creado y entramos dentro. Fijaros que la línea de tiempo de arriba cambia a la que tiene los estados del botón.

6. Pinchamos sobre el fotograma negro que hay en el estado Up (en vuestro caso creo que se llama Reposo) y sin soltar lo arrastramos al fotograma donde pone Zona Activa, así conseguimos que el botón sea transparente, sólo tiene zona activa.

7. Volvemos a la escena principal pulsando en donde pone Escena.

8. Seleccionamos el botón y pulsamos F9 para sacar la ventana de acciones y escribimos el código del clickTag. Fijaros bien que ponga Acciones de Botón y no Acciones de Fotograma. Para ello tenéis que pulsar F9 siempre con el botón seleccionado. Mirad las dos zonas en rojo que os he marcado.

9. Ya está. Ya podéis guardar y publicar vuestro formato.

En la mayoría de los casos, el clickTag que tenéis que poner es el siguiente:

on(release){

getURL(_root.clickTag, “_blank”);

}

Si tenéis alguna pregunta aquí estaré para ayudaros.

En el 99% de los casos, todas las creatividades en Internet tienen un solo clickTag. Pinchas sobre la creatividad en cualquier momento y va siempre a la misma url de destino.

Pero qué pasa cuando por ejemplo queremos que toda la creatividad al hacer click vaya a la página principal del anunciante menos un botón que aparece abajo que dice “Prueba el Vehículo”, ese botón queremos que al pinchar sobre él vaya al formulario de prueba de vehículo.

Esto es muy sencillo de poner en práctica.

1. Creamos una capa por encima de todas con el botón del clickTag principal, en las acciones ponemos el clickTag genérico:

on(release){
getURL(_root.clickTag, “_blank”);
}

2. Creamos una nueva capa por encima de la anterior que tenga el botón que al pinchar sobre él va a la prueba de vehículo. Lo seleccionamos y en las acciones ponemos:

on(release){
getURL(_root.clickTag1, “_blank”);
}

Con esto sería suficiente, cuando enviéis el banner especificad cuál queréis que sea la página de destino para clickTag y clickTag1 y solucionado.

Esto mismo funcionaría con tantos clickTags como queráis…

Acabo de terminar de escribir las secciones que aparecen arriba “Sobre el blog y yo” y “Categoría Qué es?”. Ahora me toca empezar a escribir post.

El primero lo quiero dedicar simplemente a daros las gracias a todos los que me leáis. Espero que os sea entretenido pasar por aquí de vez en cuando…

Gracias a todos.

¿Empezamos?