Como comentaba en el anterior post, la diferencia entre una creatividad Rich Media y una Estándar está en el peso. Tiene razón “el traficante” cuando dice que no es del todo completa la definición ya que las creatividades Rich Media son las que permiten una mayor interacción. Esto es debido a que la mayoría de las creatividades Rich Media suelen tener vídeo, ser expandibles, etc y con los adservers Rich Media todo esto se puede medir.

Ahora bien, aunque las creatividades Rich Media permitan una mayor interacción no quiere decir que con las Estándar esto no se pueda conseguir. Muchos de los expandibles que veis en los soportes son “estándar”. Esto quiere decir que están en tramos de tarifas de creatividades estándar.

Esto se consigue mediante plantillas en javascript, voy a poner el ejemplo de un Robapáginas expandible para elpais.com.

Para realizar este formato, la agencia creativa tendría que hacer una creatividad del tamaño 300×250 como cualquier robapáginas (recomendaría que como es un expandible tuviera alguna llamada a la acción para que la gente se sitúe sobre él) y como peso máximo unos 30-40 kb.

Luego, tendrían que realizar otro archivo diferente (.swf) del tamaño del banner expandido, como es para elpais.com la dimensión máxima sería 600×250 y como peso máximo unos 30-40 kb.

Las dos creatividades como única programación llevarían sólo el clicktag típico, nada más, toda acción de al pasar por encima que aparezca la otra se haría mediante códigos en javascript.

Con esto, conseguiríamos hacer una creatividad expandible a coste de Adserving Estándar. No tendremos luego datos como los que obtenemos en creatividades Rich Media como cantidad de expansiones y tiempos que los usuarios han estado sobre la creatividad, sólo tendríamos los datos más comunes: impresiones, clics, usuarios únicos, frecuencias y demás métricas.

Es una opción, está claro que si la creatividad es Rich Media el expansible quedaría mejor pero es una opción cuando se llega un poco justo de presupuesto.

Hoy en día, gracias a las herramientas de Adserver, tenemos la posibilidad de segmentar la publicidad en función de muchas variables.

Una de ellas es por el tipo de navegador que utilice el usuario. Esta posibilidad pocas veces tiene gran utilidad pero hay un caso que me he encontrado hoy y que sería el más adecuado.

En la página principal de marca.com me acabo de encontrar una personalización, consiste en un superbanner arriba y dos laterales. El anunciante es Google y el producto es su navegador Google Chrome.

Lo curioso está en que yo estaba navegando con Google Chrome en ese momento y me ha aparecido esa publicidad “Google Chrome un nuevo navegador más rápido…” y al pinchar me dirige a la página de descarga de Google Chrome.

Sin esta segmentación por navegador, están impactando a usuarios que ya lo usan diciéndoles que se lo descarguen, vamos, una pérdida de impactos evitable. Y más en una anunciante como Google que tiene varios productos, simplemente con la segmentación de “Usuarios que naveguen con Google Chrome = muestro publicidad de Adwords” y “resto = Navegador Google Chrome” lo habrían solucionado.

Para empezar el año una de Adservers. Ya os he hablado un poco por encima de ellos pero esta vez me centraré sólo en la parte Rich Media.

Cuando hablamos de Rich Media, nos referimos a creatividades (banners) cuyo peso suele ser superior a 75kb más o menos. Unas llevan vídeo, otras son expandibles que dentro tienen varias secciones siendo casi mini-sites o simplemente se usan muchas imágenes dentro del banner y el cliente quiere que se vean en alta calidad, en este caso se pasarían de peso y serían Rich Media.

Para servirlas, necesitamos un Adserver. En él, luego podremos tener datos por ejemplo como cuántas veces han visto el vídeo los usuarios, cuántos han llegado a ver el 25%, 50%, 100% del vídeo, cuánto tiempo ha estado un usuario sobre el anuncio, cuántos lo han desplegado, etc. A estos datos se suman los típicos que da un adserver como impresiones, clicks, usuarios, frecuencias, etc…

En cuanto a datos, como la creatividad es más rica en componentes, siempre tendremos esas mediciones. Incluso la creatividad puede llevar un formulario integrado y recoger esos datos… conectarse a bases de datos, etc… y todo medido perfectamente.

El principal Adserver que se utiliza en España para servir este tipo de creatividades es Eyeblaster. Ahora ya cierran el círculo sirviendo Estándar, Rich Media y Search pero empezó hace años como adserver únicamente especializado en Rich Media. Tienen soporte técnico y creativo en España por lo que su uso se hace muy cercano.

Luego está Doubleclick, éste es uno de los adservers más utilizados en las agencias de medios (hace un par de años lo compró Google). Es un adserver muy consolidado y hace poco tiempo sacó nueva versión, el llamado DFA 6. Es un adserver que se usa sobre todo para servir creatividades estándar (no más de 30-40kb) pero que también tiene su parte Rich Media. Tienen un buen soporte técnico pero la mayoría de ellos se encuentran en países fuera de España. Aún con eso, no suele ser un problema y cualquier incidencia la resuelven rápidamente.

Hace poco más de un año, Eyewonder aterrizó en España. Ya está consolidado en varios países, sobre todo creo que en Europa pero en España todavía son unos desconocidos para mucha gente. Poco a poco se van haciendo hueco. Tienen equipo en España y si siguen así, creo que pueden tener posibilidades de llevarse parte del Rich Media.

También está Admotion, creo que en Argentina son muy conocidos. En España todavía se usa pero me suena que cerraron oficinas por aquí y lo centralizan todo desde Argentina. Al igual que Eyeblaster y Eyewonder, empezaron como adserver especializado en Rich Media.

Otros adservers como Atlas, SmartAdSever (que ha salido hace poco), también tienen su parte Rich Media, en estos no la he usado nunca por lo que no sabría qué deciros de ellos.

Como es lógico, servir creatividades con ellos tiene un coste que suele ser mucho más elevado que el coste de una creatividad estándar. Además de ese coste elevado de Adserver, la producción de esas piezas es más cara ya que la agencia creativa tiene que integrar vídeo, hacer expandibles, etc…

Cuando son bien utilizadas funcionan bastante bien, se utilizan mucho para lanzamientos de productos para generar marca y recuerdo y tienen CTR’s más altos que las estándar.

Espero que os haya servido de ayuda. Si tenéis cualquier pregunta a ver si es facilita y me sé la respuesta

¿Conocéis más adservers Rich Media? ¿Cómo han sido vuestras experiencias con ellos?