Los filtros avanzados muchas veces son de gran utilidad en Google Analytics. Os pondré un ejemplo:
En este caso, la web se llama desguacessanchez4x4 y queremos saber las visitas que hemos tenido de SEO que contengan la palabra clave “desguaces“.
Ahora bien, como en el nombre del sitio web aparece la palabra desguaces, mucha gente buscará “desguaces sanchez”, “desguacessanchez”, etc. Esas búsquedas no las queremos sacar, sólo queremos sacar las visitas que hemos tenido de SEO pero que no tengan nada que ver con la marca.
¿Cómo podemos sacar esta información?
1. Primero nos …

El otro día vi un comentario a un post en el blog de Elena Enriquez (gracias por la mención ) y remitía a Oscar a este blog para resolver alguna de sus dudas. Voy a ir intentando en varios post – ya que algunas respuestas son un poco largas – responder a algunas de ellas, espero que al resto también les sea de utilidad.
La primera de ellas es “Cómo implementáis los anuncios Rich Media y se hace su tracking?”
La gran mayoría de las veces para mostrar una creatividad Rich …

Ayer leí en varios blogs que Google Adwords va a sacar una nueva funcionalidad que es la de saber qué hace el usuario antes de la conversión.
No hay ninguna duda sobre la utilidad de esos informes, básicamente lo que te dicen es “vale, un usuario ha convertido pinchando en la palabra clave ‘comprar zapatillas’ pero antes hizo esto otro”.

Siguiendo este ejemplo que os he puesto, la conversión se atribuye a la última keyword “Tienda Zapatillas” pero nuestro anuncio también le ha aparecido al usuario con las keywords “Zapatillas” y “Zapatillas …

Cuando vemos un anuncio (banner) que lleva un vídeo es mucho más que un simple banner.
Ya por el hecho de llevar un vídeo es una creatividad Rich Media, es decir, pesa más de lo estándar (más de 30kb) y se sirve bajo un servidor de publicidad Rich Media.
Estas creatividades son mucho más “medibles” ya que existe una interacción del usuario y como ya sabéis, en Internet todo (casi) se puede medir.
En una creatividad con vídeo, por ejemplo un dato importante es la duración del visionado, así, podremos saber que nuestro …

Os voy a explicar con un ejemplo práctico una de las maneras con las que medimos las campañas de publicidad online en varios soportes publicitarios.
Hace tiempo, el dato que primaba siembre era el CTR. El CTR son los clics divididos por las impresiones multiplicado por 100. En este caso si teníamos un formato en elpais.com y había lanzado 1.000.000 de impresiones y recibido 300 clics, tenía un CTR de 0.03 %
Pero vamos con el ejemplo práctico
Tenemos esta campaña y el cliente nos dice que tiene más dinero, queremos …

Siempre me he hecho esta pregunta, ¿por qué en Google Analytics no se diferencian las visitas que llegan desde favoritos?, es decir, de alguien que ha guardado nuestra página en sus favoritos.
Lo primero que haremos es analizar a quién atribuye esa visita. Investigando en las cookies las atribuye a la última acción del usuario. Me explico.
Si yo pongo en Google la palabra clicktag y pingo en el enlace que viene a mi página web, soy un usuario que llega desde buscadores (Google) con la palabra clave clicktag.

Si guardo la dirección …

Esto es el pan nuestro de cada día. Muchos clientes utilizan para medir su página Google Analytics o cualquier otra herramienta de analítica Web como puede ser Omniture, Xiti, etc.
Suelen mandar a la agencia de medios url’s con un código diferente por soporte para luego saber el origen de las visitas y luego llega la sorpresa. No cuadra ningún dato. Que si vuestro adserver me dice que tengo 1.000 visitas y Google Analytics me dice que tengo 3.000, que no vale para nada… etc.
Lo primero que tenemos que tener en …

Si comparamos Internet con otros medios convencionales (prensa, radio, televisión…) la gran ventaja que tiene es que Internet es el único medio en el que se puede medir perfectamente la participación del usuario, la interactividad con la marca.
Esto nos permite tanto medir In-Site como medir Out-Site. Estos dos conceptos no sé si existían anteriormente con ese u otro nombre o me los acabo de inventar pero os explico lo que para mi significan.
Medición In-Site: Es todo lo que ocurre dentro de mi página web.
Es como si tuviera en una tienda …

Estos tres conceptos son muy usados en la publicidad online. Los tres se relacionan entre sí y nos sirven tanto para medir los usuarios de un sitio web como para medir los usuarios de una campaña de medios online.
El primero de ellos, usuarios únicos, cuando se lo tengo que explicar a un cliente lo cambio por “Personas distintas”.
Un usuario es una persona y un usuario único es una persona única/distinta. Esto es que si la página de marca.com tiene 4 millones de usuarios únicos al mes quiere decir que durante …