Para empezar el año una de Adservers. Ya os he hablado un poco por encima de ellos pero esta vez me centraré sólo en la parte Rich Media.

Cuando hablamos de Rich Media, nos referimos a creatividades (banners) cuyo peso suele ser superior a 75kb más o menos. Unas llevan vídeo, otras son expandibles que dentro tienen varias secciones siendo casi mini-sites o simplemente se usan muchas imágenes dentro del banner y el cliente quiere que se vean en alta calidad, en este caso se pasarían de peso y serían Rich Media.

Para servirlas, necesitamos un Adserver. En él, luego podremos tener datos por ejemplo como cuántas veces han visto el vídeo los usuarios, cuántos han llegado a ver el 25%, 50%, 100% del vídeo, cuánto tiempo ha estado un usuario sobre el anuncio, cuántos lo han desplegado, etc. A estos datos se suman los típicos que da un adserver como impresiones, clicks, usuarios, frecuencias, etc…

En cuanto a datos, como la creatividad es más rica en componentes, siempre tendremos esas mediciones. Incluso la creatividad puede llevar un formulario integrado y recoger esos datos… conectarse a bases de datos, etc… y todo medido perfectamente.

El principal Adserver que se utiliza en España para servir este tipo de creatividades es Eyeblaster. Ahora ya cierran el círculo sirviendo Estándar, Rich Media y Search pero empezó hace años como adserver únicamente especializado en Rich Media. Tienen soporte técnico y creativo en España por lo que su uso se hace muy cercano.

Luego está Doubleclick, éste es uno de los adservers más utilizados en las agencias de medios (hace un par de años lo compró Google). Es un adserver muy consolidado y hace poco tiempo sacó nueva versión, el llamado DFA 6. Es un adserver que se usa sobre todo para servir creatividades estándar (no más de 30-40kb) pero que también tiene su parte Rich Media. Tienen un buen soporte técnico pero la mayoría de ellos se encuentran en países fuera de España. Aún con eso, no suele ser un problema y cualquier incidencia la resuelven rápidamente.

Hace poco más de un año, Eyewonder aterrizó en España. Ya está consolidado en varios países, sobre todo creo que en Europa pero en España todavía son unos desconocidos para mucha gente. Poco a poco se van haciendo hueco. Tienen equipo en España y si siguen así, creo que pueden tener posibilidades de llevarse parte del Rich Media.

También está Admotion, creo que en Argentina son muy conocidos. En España todavía se usa pero me suena que cerraron oficinas por aquí y lo centralizan todo desde Argentina. Al igual que Eyeblaster y Eyewonder, empezaron como adserver especializado en Rich Media.

Otros adservers como Atlas, SmartAdSever (que ha salido hace poco), también tienen su parte Rich Media, en estos no la he usado nunca por lo que no sabría qué deciros de ellos.

Como es lógico, servir creatividades con ellos tiene un coste que suele ser mucho más elevado que el coste de una creatividad estándar. Además de ese coste elevado de Adserver, la producción de esas piezas es más cara ya que la agencia creativa tiene que integrar vídeo, hacer expandibles, etc…

Cuando son bien utilizadas funcionan bastante bien, se utilizan mucho para lanzamientos de productos para generar marca y recuerdo y tienen CTR’s más altos que las estándar.

Espero que os haya servido de ayuda. Si tenéis cualquier pregunta a ver si es facilita y me sé la respuesta

¿Conocéis más adservers Rich Media? ¿Cómo han sido vuestras experiencias con ellos?

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