Como comentaba en el anterior post, la diferencia entre una creatividad Rich Media y una Estándar está en el peso. Tiene razón “el traficante” cuando dice que no es del todo completa la definición ya que las creatividades Rich Media son las que permiten una mayor interacción. Esto es debido a que la mayoría de las creatividades Rich Media suelen tener vídeo, ser expandibles, etc y con los adservers Rich Media todo esto se puede medir.

Ahora bien, aunque las creatividades Rich Media permitan una mayor interacción no quiere decir que con las Estándar esto no se pueda conseguir. Muchos de los expandibles que veis en los soportes son “estándar”. Esto quiere decir que están en tramos de tarifas de creatividades estándar.

Esto se consigue mediante plantillas en javascript, voy a poner el ejemplo de un Robapáginas expandible para elpais.com.

Para realizar este formato, la agencia creativa tendría que hacer una creatividad del tamaño 300×250 como cualquier robapáginas (recomendaría que como es un expandible tuviera alguna llamada a la acción para que la gente se sitúe sobre él) y como peso máximo unos 30-40 kb.

Luego, tendrían que realizar otro archivo diferente (.swf) del tamaño del banner expandido, como es para elpais.com la dimensión máxima sería 600×250 y como peso máximo unos 30-40 kb.

Las dos creatividades como única programación llevarían sólo el clicktag típico, nada más, toda acción de al pasar por encima que aparezca la otra se haría mediante códigos en javascript.

Con esto, conseguiríamos hacer una creatividad expandible a coste de Adserving Estándar. No tendremos luego datos como los que obtenemos en creatividades Rich Media como cantidad de expansiones y tiempos que los usuarios han estado sobre la creatividad, sólo tendríamos los datos más comunes: impresiones, clics, usuarios únicos, frecuencias y demás métricas.

Es una opción, está claro que si la creatividad es Rich Media el expansible quedaría mejor pero es una opción cuando se llega un poco justo de presupuesto.

El otro día vi un comentario a un post en el blog de Elena Enriquez (gracias por la mención :)) y remitía a Oscar a este blog para resolver alguna de sus dudas. Voy a ir intentando en varios post - ya que algunas respuestas son un poco largas - responder a algunas de ellas, espero que al resto también les sea de utilidad.

La primera de ellas es “Cómo implementáis los anuncios Rich Media y se hace su tracking?”

La gran mayoría de las veces para mostrar una creatividad Rich Media se una un Adserver especializado en ello por parte de la agencia de medios o el anunciante. También cabe la posibilidad de que el anunciante o la agencia no paguen por esa tecnología asumiendo el soporte ese gasto (normalmente incrementa por esto su CPM).

En anteriores post hablé de lo que se podía medir en esas creatividades, resumiendo es casi todo. Tiempos de interacción, expansiones, clics en determinadas zonas y demás. Cuando son creatividades con vídeo lo mismo, duraciones del vídeo en porcentajes y todo lo relacionado con él. Su tracking se hace desde el interior de la pieza marcando todas las interacciones previas que se quieran medir y luego saldrán en los informes finales.

Recordaros que llamamos creatividades Rich Media a los anuncios que pesan más de 75-100kb. Puede haber expandibles sin ser Rich Media, son los que no superan ese peso. Hablaré de ellos más adelante.