Ya de muchos es sabido que Google va a cambiar su aspecto y estructura añadiendo el menú a la izquierda en la página de resultados como principal novedad. En muchos blogs ya dicen cómo hacer para poder ver un adelanto de lo que se supone que será.

Quería comentar una cosa que he visto y que ninguno de los blogs que he leído ha comentado, la opción de doble búsqueda.

Cuando buscas una web, en la página de resultados aparece otra caja de búsqueda más pequeña. En ella puedes hacer una búsqueda sobre el contenido del resultado mostrado.

Os dejo una imagen en la que se puede ver… (si pincháis en ella lo veréis ampliado)

Os voy a hablar hoy de este formato tan conocido en Internet. Si os digo la verdad para mí es uno de los que más desapercibido pasa pero he de reconocer que funciona. Se trata del minibanner del Messenger.

Éste mismo:

Sus medidas son 234×60 y puede apareceros de tres maneras diferentes:

1. Minibanner normal de 234×60.
2. Minibanner de 234×60 y que al pasar por encima se expande a 300×250
3. Minibanner 234×60 y que al pasar por encima (la primera vez) se expande a 300×600. Luego para que se vuelva a expandir este formato hay que hacer click sobre él.

Es un formato con una gran capacidad de segmentación ya que muchos de nosotros al darnos de alta en el Messenger dejamos algún que otro dato (fecha de nacimiento y sexo los principales). Así, por ejemplo, podemos planificar un minibanner en el Messenger para hombres de entre 18 y 35 años.

Pocas veces he hecho clic en alguno, es tan pequeño que no me han llamado la atención pero cómo os decía suelen tener buen CTR y funcionar bastante bien.

He hecho una prueba y creo que me ha funcionado, si en las preferencias de vuestro Hotmail os cambiáis el año de nacimiento y el sexo, os aparece el minibanner segmentado para eso que hayáis puesto (tendríais que hacer el cambio, cerrar sesión del Messenger y volverla a iniciar).

¿Qué os parece a vosotros este formato? ¿Os ha llamado alguna vez la atención?

En el anterior post hablábamos de lo que era el Behavioral Targeting, básicamente consiste en servir la publicidad a los usuarios segmentada por su comportamiento previo en Internet.

Ahora vamos a hablar de dos maneras diferentes de servir la publicidad. Re-Targeting y Re-Messaging. En realidad son lo mismo, yo diría que la segunda es una evolución de la primera pero mucha gente lo llama a todo Re-Targeting.

Re-Targeting:

Consiste en impactar a los usuarios que han visitado previamente tu Web. Es decir, imaginaros que visitáis la web de El Corte Inglés, luego, seguís navegando por diferentes sites y cuando lleguéis a uno que sirva publicidad con re-targeting os servirá un anuncio de El Corte Inglés. O no sólo que hayan visitado tu site, por ejemplo, quiero impactar sólo a los usuarios que hayan iniciado un proceso de compra pero no lo hayan terminado.

Re-Messaging:

Básicamente consiste en lo mismo que lo anterior pero esta vez cambiando el mensaje del anuncio que se muestra. Por ejemplo, visitamos la Web de El Corte Inglés y llegamos hasta la ficha de producto de un ordenador, luego visitamos otro site diferente y nos aparece un banner de El Corte Inglés con ese mismo ordenador que hemos estado mirando, su precio y un cómpralo ahora, oferta, etc.….

Para los anunciantes es una oportunidad de poder volver a contactar con el usuario que te ha visitado, es por ejemplo poder ofrecer a un usuario unas sillas porque ya sabes que te ha comprado una mesa.

Es de cara a los usuarios cuando vienen mis dudas, a mucha gente este modelo sí que le parece bastante intrusivo. No es como el Behavioral Targeting que si estoy buscando coches me muestran coches. Si busco casa me muestras inmobiliarias.

Aquí ya es algo más específico, ya saben que he estado en el último paso de comprar un ordenador pero no lo he comprado… me vuelven a impactar diciéndome que compre. Saben que he visto unas zapatillas y me las vuelven a mostrar… Hay muchos usuarios que se sienten espiados. No les gusta.

Como usuarios ¿Qué os parece este tipo de publicidad? ¿Os parece intrusiva? ¿Os sentiríais espiados?
¿Y si fuerais anunciantes? ¿Lo contrataríais?

El Behavioral Targeting es una manera de servir publicidad a los usuarios segmentada por su comportamiento.

¿Qué quiere decir esto tan raro?

Vamos a poner un ejemplo, yo voy navegando por Internet y se me va creando un perfil. Es decir, si visito páginas de motor, soy un usuario interesado en motor, lo mismo pasaría con cualquier otro sector.

Incluso se pueden crear perfiles más avanzados como por ejemplo si visito páginas de motor, seguramente la probabilidad de ser un hombre será del 80% y una mujer un 20%, si además he visitado páginas de deportes aumenta la probabilidad de ser hombre. Ahí ya tendría un perfil mixto (hombres interesados en motor).

Luego, con esos datos (que en ningún caso son datos personales sino de comportamiento) se sirven las creatividades (banners) en función a ese perfil.

Por ejemplo: quiero 1.000.000 de impresiones a usuarios hombres interesados en motor. O también por ejemplo 1.000.000 de impresiones a usuarios que estén interesados en viajes. Con esto se consigue que aumente la efectividad de esas creatividades ya que estás mostrando a los usuarios algo que seguramente les interesa.

A mí por ejemplo este tipo de publicidad no me parece para nada intrusiva, a mucha gente sí por privacidad. Yo soy de los que piensa que si un banner me va a aparecer sí o sí, mejor que sea segmentado a mis intereses.

¿Qué opináis vosotros?

En Internet existen básicamente dos tipos de formatos publicitarios, los Estándar y los Rich Media.

Los formatos Estándar suelen ser formatos sencillos cuyo peso suele rondar los 50kb como máximo. Son la mayoría de banners que veis en casi todos los soportes.
Suelen ser tanto formatos flash como formatos .gif (el .gif sólo os sale si no tenéis el plugin de flash instalado, rara vez se lanza una campaña con sólo gifs).

Estos formatos Estándar pueden ser desplegables o llevar un layer pero aún así, el peso no podrá superar los 50-60 kb.

Los formatos Rich Media son todos los que sobrepasan esos pesos. Están entre los 100kb y los 10 Mb. Los hay que llevan vídeo, desplegables con secciones dentro como si fueran un microsite, conectarse con bases de datos, etc.… son formatos mucho más notorios.

Para servirlos hay que usar un Adserver con tecnología Rich Media, el más utilizado en España es Eyeblaster (os hablaré de ellos en un futuro) aunque también son utilizados Eyewonder, Admotion y Doubleclick (éstos son los principales).

Os dejo un par de enlaces. En este primero podéis ver un ejemplo claro de lo que es un Rich Media (tiene vídeo, se expande, tiene secciones, etc…)

Ejemplo de Rich Media

Y en este otro enlace podéis encontrar muchos ejemplos más, es la galería que tiene Eyeblaster en la que van subiendo la mayoría de formatos que van sirviendo con su tecnología. Los hay de varios países (buena fuente de inspiración para diseñadores)

Creative Zone de Eyeblaster

Quería aprovechar este post para comentar uno con el mismo título de Desmarkt.

Esta diferencia que explican sobre los dos formatos es un poco errónea. Sobre el resto del post estoy totalmente de acuerdo, ya sé que el fondo de su post es comentar más bien lo molestos que pueden llegar a ser este tipo de formatos como comentábamos con los Interstitial pero me chocó la definición que daban de cada uno y quería explicarlo con detalle.

Ésta es la diferencia que comenta Desmarkt.

“La diferencia es clara, uno salta y lo cierras (popup) y el otro se “despliega” por la página, con un botón de cerrar, entonces se recoge en un banner, normalmente de 728×90.”

Ahora paso a explicaros las diferencias entre los dos formatos y el formato al que se refiere Desmarkt.

Para explicarlo me tengo que remontar varios años atrás. En los años en los que existían muchos Pop-Up. Si os acordáis (ahora ya se ven muy poquitos) eran unas ventanas de navegador nuevas que aparecían con publicidad. Ventanas de navegador que cuando visitabas una página web saltaban y había que cerrarlas dando a la cruz de la ventana. Había dos tipos, los Pop-Up que aparecían por encima de la página visitada y los Pop-Under que aparecían debajo de la página web, normalmente cuando ésta era cerrada.

Los navegadores evolucionaron y aparecieron todos con la utilidad de Pop-up Blockers, es decir, todos los navegadores bloqueaban cualquier página web que se te abriera distinta a la que habías solicitado sin tu permiso (por eso ahora siempre os avisa con “Permitir elemento emergente”). Planificar ese formato era una tontería porque muchísima gente ya no los iba a poder ver.

Aquí es justo cuando aparecieron los layers, simplemente son una evolución técnica de los pop-up. El concepto es el mismo: una ventana nueva de menor tamaño que la actual que te aparece por encima del contenido que estás visitando.

Como los navegadores si es una ventana nueva la bloquean y no se abre, se utiliza una capa (layer) integrada dentro del código HTML de la página para mostrar esa publicidad (se muestra/oculta mediante javascript). Se simula que aparece una ventana nueva pero en realidad está integrada en la página web, así no es bloqueada por nada.

Gracias a esa mini-evolución técnica, todos pueden cumplir unas ciertas normas, como la de cerrarse solos tras 4-8 segundos (en la mayoría de soportes) y tener un tamaño determinado. Normalmente está entre los 300×300 y los 500×500. También es obligatorio en casi el 99% de los soportes que lleve un aspa de cierre para que pueda ser cerrado por el usuario en cualquier momento.

Esas son básicamente las diferencias entre layers y pop-up. Los layers están integrados en el propio código HTML de la página y los pop-up son ventanas independientes que saltan al usuario.

Sobre el formato del que hablan “se “despliega” por la página, con un botón de cerrar, entonces se recoge en un banner, normalmente de 728×90” es otro distinto. Es típico de elmundo.es pero ahora lo han cambiado. Es conocido como Careta de Elmundo y en realidad es un superbanner expandible.

Os contaré cómo es y cómo funciona más adelante.

Ejemplo de layer: