Os voy a explicar con un ejemplo práctico una de las maneras con las que medimos las campañas de publicidad online en varios soportes publicitarios.
Hace tiempo, el dato que primaba siembre era el CTR. El CTR son los clics divididos por las impresiones multiplicado por 100. En este caso si teníamos un formato en elpais.com y había lanzado 1.000.000 de impresiones y recibido 300 clics, tenía un CTR de 0.03 %
Pero vamos con el ejemplo práctico
Tenemos esta campaña y el cliente nos dice que tiene más dinero, queremos …

Primero empezaré explicando en qué consiste este formato publicitario. En español la traducción es Cortinilla y es justamente eso, una cortinilla con una creatividad publicitaria que aparece antes de cargarse la página visitada.
El tamaño normalmente suele ser de 800×600 pixeles pero en muchos soportes es de 640×420.

Aunque no lo parezca, tienen limitaciones para “no molestar” a los usuarios demasiado. Entre ellas está el que tienen que llevar un aspa de cierre visible (por si el usuario no lo quiere ver completo y quiere acceder directamente a la web) y la …

Aquí tenéis dos ejemplos de cómo se implementaría un clickTag y un Aspa de Cierre en flash. El Aspa de Cierre suele ser muy común cuando el formato es un Layer o un Interstitial. En la mayoría de los casos es obligatorio.
Espero que os sirva de ayuda, os lo guardo en Flash CS4 y CS3.
- Ejemplo de robapáginas con clickTag
clickTag_en_Flash_CS3.fla (descargar)
clicktag_en_Flash_CS4.fla (descargar)
- Ejemplo de Layer o Interstitial con aspa de cierre y clickTag
clicktag_y_aspacierre_en_FlashCS3.fla (descargar)
clicktag_y_aspacierre_en_FlashCS4.fla (descargar)
(Sólo tenéis que descargaros los archivos y trabajar sobre ellos o copiar las capas que contienen los botones)

Siempre me he hecho esta pregunta, ¿por qué en Google Analytics no se diferencian las visitas que llegan desde favoritos?, es decir, de alguien que ha guardado nuestra página en sus favoritos.
Lo primero que haremos es analizar a quién atribuye esa visita. Investigando en las cookies las atribuye a la última acción del usuario. Me explico.
Si yo pongo en Google la palabra clicktag y pingo en el enlace que viene a mi página web, soy un usuario que llega desde buscadores (Google) con la palabra clave clicktag.

Si guardo la dirección …

Primero explicaré qué significa este término tan raro. Son las siglas de Research Online Purchase Offline, si lo traducimos al español se queda en Investigación Online Compra Offline.
Este término define a los usuarios que hacen búsquedas online de productos, compraran entre varios, ven precios, etc pero terminan convirtiendo en el propio establecimiento. NO compran online pero cuando van al establecimiento ya saben lo que quieren.
Son varios los motivos que les llevan a convertir en el establecimiento, entre ellos destaco los siguientes
- Tangible. Muchos usuarios prefieren “tocar” el producto antes de comprarlo. …

Un Adserver es un servidor de anuncios. Su misión es servir las creatividades publicitarias y contabilizar entre otras muchas cosas las impresiones y clics.
Los hay de dos tipos:
- Adserver de Soporte.
Es indispensable si somos un soporte y queremos vender nuestra publicidad. Nos permite saber cuántas impresiones emitidas llevamos, saber los clics, el inventario vendido y por vender, rotar formatos, etc… Básicamente sirve para controlar toda la publicidad de nuestra página web.
- Adserver de Anunciante.
Este Adserver lo utilizan las principales agencias de medios y anunciantes. Sirve entre otras muchas cosas para …

Ya que a alguno de vosotros le ha surgido alguna duda a la hora de implementar un clickTag os lo explico detenidamente en un post.
El clickTag tiene que ir metido en la programación de un botón invisible que dure toda la película flash y en una capa por encima de todas. Lo explico por pasos:
1. Tenemos nuestro banner que es así, el mío tiene sólo dos capas pero podría tener las que quisierais.

2. Nos creamos una capa por encima de todas y la llamamos clickTag por ejemplo.

3. En ella dibujamos …

En el 99% de los casos, todas las creatividades en Internet tienen un solo clickTag. Pinchas sobre la creatividad en cualquier momento y va siempre a la misma url de destino.
Pero qué pasa cuando por ejemplo queremos que toda la creatividad al hacer click vaya a la página principal del anunciante menos un botón que aparece abajo que dice “Prueba el Vehículo”, ese botón queremos que al pinchar sobre él vaya al formulario de prueba de vehículo.
Esto es muy sencillo de poner en práctica.
1. Creamos una capa por encima de …